365bet足球网址-奢侈品巨头人去楼空:消费者10万订单无人发货 雷军此前曾投资
2019-08-10 13:00:37 来源:本站
文 | AI财经社 徐曼菲

编 | 明萱

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据央视新闻报道,继7月30日尚品网APP宣布停业之后,近日公司又被曝出进入破产清算程序。北京尚品网办公地点已经人去楼空,原有的尚品网logo已被撤下,产业园区物业工作人员称,尚品网目前还欠着一二百万的租金。

多名尚品网员工表示已经收到公司发来的解除劳动合同的通知,通知中写道,员工6、7两个月的工资和补偿金将在公司破产程序结束后发放,社保、公积金则从8月起停止缴纳。

公开资料显示,尚品网成立于2010年,是一家专注于奢侈品时尚全球购的公司。公司的创始人赵世诚是雷军的好友,此前公司在A轮融资时便从雷军那里接过了数百万元的投资,后续的B轮融资中,思伟投资、晨兴资本投资了数千万美元,并在C轮融资中继续加注。

截图自 天眼查

这样一家起点并不低的公司却在7月30日宣布“猝死”,尚品网APP上发布的公告表示,因融资重组不顺、经营受阻,尚品网已无法继续为广大用户提供服务,尚品网官网及APP将暂停营业。

“猝死”前两个月,曾大规模促销

令消费者颇感意外的是,在尚品网宣布停止运营的两个月前,其官网还发起过“5.20”促销活动。然而,这批促销货品却迟迟没有到达消费者手中,据每日经济新闻报道,未履约的订单最早发生在今年2月,但绝大多数在“5.20”大促之后,订单金额大多过千,甚至上万,目前已知的订单金额累计10万元。

根据上述尚品网对双桥原工商所的情况说明,尚品网称,“自‘5·20’后,由于运营资金紧张,现金流濒临断裂,开始放慢经营节奏,存量资金偿付供应商以前欠款和客户退款后,已近枯竭。公司在董事会决议下,紧急启动寻找战略投资人的重组计划”,并最终在6月底确定了江苏一家民营企业上司公司,进行重组洽谈,但却在最后一刻(7月25日)功亏一篑。

此前,尊享网、品聚网、佳品网、走秀网等奢侈品电商平台先后倒闭,尚品网凭借雷军领投、多家明星投资公司注资,加之自身在奢侈品营销、内部管理方面有一些独到之处,本被行业内人士所看好。对此,电商分析师鲁振旺分析,“尚品网上半年就是在勉强维持,融不到钱,一直在裁员。阿里、京东早已切入奢侈品市场,用户信任度高,流量大,尚品网很难活下来。”

资金链断裂前频频“假动作”,曾拿到“中字头”正品背书

就在“5.20”大促前夕,公司创始人赵世诚时隔一年之后,再次面对媒体发声。他透露,不久前尚品网拿到了“中字头”的国家及鉴定机构的正品背书,这意味着给公司上了一层正品保障。他表示,这一过程十分不易,对方一要核查尚品网企业资质层面的合规性,二要核查公司海外供应链的合作,是否具有授权合作资质,三要针对货源系统核查每一款商品是否具有追溯链。部分数十万元单价的高端腕表用户,甚至会使用这一功能排除对货品的担忧。

此外,尚品网与民生银行达成合作,发布国内首张针对奢侈品跨境购的联名信用卡,提供运费券、关税补贴、购物返现等会员权益。此举旨在扩大年轻消费人群,每月几十元分期付款即可消费奢侈品大牌服装。

然而,消费者何曾想到这一层层的保障背后竟是资金链断裂的“假动作”。一位接近尚品网的人士表示,公司一直未实现盈利,都是依靠外部投资输血。“奢侈品电商拉新成本高,未找到新用户拓展的渠道与方法,也没有资金去投放品牌广告,2015年之后,没有拿到过大笔的融资,造成进一步的运营困难。”

赵世诚曾旅居美国多年,曾担任HP、MOVE等知名上市公司高管。出于自己对跑步的热爱,他还发起了时尚女性跑步赛事Fashion Run。

2005年,赵世诚带着自己的电商梦回国创业,相继创办了银行电子商务外包服务公司盈天讯和餐饮CRM云计算服务公司雅座在线。他钟情于亚马逊的商业形态,曾研究过所有跟亚马逊相关的文章,并放出豪言:如果有机会能做一家电商的话,是值得用一辈子去做的一个赌博。

2009年,赵世诚经人介绍与雷军结识。两人一见如故,赵世诚同雷军讲述了自己想要打造一个奢侈品电商王国的梦想,而雷军决定资助他实现这个梦想。次年,在雷军的资助下,赵世诚将精力转向时尚行业,创立时尚轻奢网站——尚品网。

赵世诚事后回忆,“雷总更多选择投的是我这个人,事实上当时尚品网业务还没有想明白,甚至连名字打都还没有。”

 

他认为,尚品网创办九年靠的是“情怀”。2014年,赵世诚在接受媒体采访时表示:“4年前,我们有很多同行一起跳入这个行业,到今天,尚品网能够走到这里,我觉得做时尚类的电商,需要有一样东西,就是情怀。要对时尚敬畏,对品牌敬畏,对这个行业敬畏。”

然而事实证明,仅靠情怀还是无法养活一个公司,近年来尚品网频频裁员,似乎变相印证了公司经营不顺的窘境。早在2012年时,尚品网就被曝出大幅裁员的消息;2015年,尚品网被报道裁员过半,且部分办公楼正在出租;今年6月,类似裁员的新闻再次甚嚣尘上,多名员工证实,公司方面拖欠员工工资。

坏消息很早就种下了苗头。尚品网前管理层人士表示:“2017下半年以后,明显感觉公司走下坡路。”2019年7月以来,公司管理层变动频繁,雷军、刘芹、金云、张明若、沈珺、平苹、王榕多名董事相继退出。截至发稿,尚品网官网仍能打开,各类商品仍在正常售卖。